2022年國(guó)慶期間,B站聯(lián)合上美影、上海交通卡公司推出“中國(guó)動(dòng)畫百年”活動(dòng)為國(guó)慶獻(xiàn)上禮贊。活動(dòng)號(hào)召B站年輕用戶對(duì)經(jīng)典國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫文化進(jìn)行繼承和發(fā)揚(yáng),同時(shí)推出了系列創(chuàng)新國(guó)創(chuàng)內(nèi)容:B站國(guó)創(chuàng)動(dòng)漫直播、主題征稿、國(guó)創(chuàng)IP創(chuàng)意衍生品合集上新、2233人生百戲中國(guó)戲曲主題衍生品開發(fā)。不僅回溯了中國(guó)動(dòng)畫百年過往的優(yōu)秀作品,也助推用戶創(chuàng)作大量?jī)?yōu)秀國(guó)創(chuàng)內(nèi)容,提升對(duì)“中國(guó)動(dòng)畫”的文化驕傲和文化自信。
與此同時(shí),在國(guó)慶期間良好的國(guó)創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)氛圍下,通過與上海交通卡公司的深入合作對(duì)國(guó)創(chuàng)IP數(shù)字生活場(chǎng)景進(jìn)行了探索。嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)、bilibilGoods聯(lián)合上海交通卡,企劃的國(guó)創(chuàng)IP交通卡數(shù)字皮膚卡面正式發(fā)售,只需5.99元用戶就可以輕松體驗(yàn)IP數(shù)字生活場(chǎng)景。2233身著戲服出現(xiàn)在手機(jī)交通卡面上,中華戲曲藝術(shù)與數(shù)字生活場(chǎng)景交相融合,陪用戶走入身邊的大街小巷。時(shí)光代理人、凡人修仙傳、百妖譜、非人哉、喵鈴鐺等深受用戶喜愛的系列國(guó)創(chuàng)IP也涵蓋其中,數(shù)字卡面皮膚全國(guó)數(shù)百城市通用。后續(xù)計(jì)劃拓展探索IP數(shù)字生活的場(chǎng)景,推出更多IP交通卡數(shù)字皮膚卡面衍生品。
B站直播區(qū)開放“國(guó)創(chuàng)百年時(shí)光機(jī)”,十二小時(shí)不間斷播出國(guó)動(dòng)畫經(jīng)典作品。除各類優(yōu)秀國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫內(nèi)容外,嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)結(jié)合國(guó)慶用戶內(nèi)容生態(tài),推出了超大規(guī)模的百大動(dòng)漫好物福利放送:億萬(wàn)補(bǔ)貼、百萬(wàn)紅包、特權(quán)勛章、百大動(dòng)漫好物禮包..... 在“中國(guó)動(dòng)畫百年”會(huì)場(chǎng)中,用戶可以找到涵蓋手辦、周報(bào)、出版物、3C等不同品類的上千種國(guó)創(chuàng)衍生品周邊:亞克力立牌、印花T恤、徽章、鑰匙扣、Q版手辦、抱枕、鍵盤、耳機(jī)...... 充分滿足熱愛和生活所需。
國(guó)慶期間嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)、bilibilGoods 在創(chuàng)意衍生品自主研發(fā)的層面上,攜手上海戲劇廣播,融合白蛇傳、梁祝、花木蘭、牡丹亭四個(gè)經(jīng)典戲劇故事,推出京劇、越劇、豫劇、昆曲四大劇種主題企劃:人生百戲。羅裙簌簌,水袖翻飛,嗶哩嗶哩的形象代表“22”和“33”,依次身著《白蛇傳》《梁祝》《花木蘭》《牡丹亭》的經(jīng)典戲服,
虛構(gòu)的設(shè)定和人物往往能夠述說中現(xiàn)實(shí)難以實(shí)現(xiàn)的故事,受眾能由此享受到不同尋常的精神滿足,且很多時(shí)候,ACGN帶來的“痛”能夠以周邊的形式具現(xiàn)化。當(dāng)人生百戲周邊上華麗登場(chǎng),書簽、充電器、紙雕燈、雨傘……無(wú)數(shù)平常的生活用品上出現(xiàn)了戲曲藝術(shù)的身影。“裳如新,音如故”,不論以何種形式演繹經(jīng)典劇目,其歷久彌新的精神內(nèi)核仍然熠熠生輝。讓用戶真實(shí)的觸碰到了喜愛的虛擬角色。
當(dāng)下,無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外,動(dòng)漫、IP已經(jīng)是文化影響力輸出的關(guān)鍵一環(huán),其肩負(fù)的責(zé)任遠(yuǎn)不止娛樂大眾,當(dāng)中承載的精神和價(jià)值觀念,具有深遠(yuǎn)的傳播意義。中國(guó)動(dòng)畫百年不僅是對(duì)優(yōu)秀國(guó)創(chuàng)作品的回溯,更是對(duì)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫創(chuàng)作者的鼓勵(lì)與肯定,助力國(guó)創(chuàng)IP發(fā)展壯大,幫助中國(guó)動(dòng)畫文化走得更遠(yuǎn),提高中國(guó)文化影響力。
衍生品是IP內(nèi)容的重要載體,ACG用戶,注重情感需求,更愿意為體驗(yàn)買單。近年來,隨著泛二次元用戶不斷地增長(zhǎng)和衍生品市場(chǎng)的火爆,ACGN IP衍生品這一原本小眾愛好正在被越來越多人接受并喜愛。在日漫、美漫IP之外,國(guó)創(chuàng)IP漸成新貴,國(guó)潮崛起,國(guó)創(chuàng)IP衍生品市場(chǎng)潛力巨大 。
嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)對(duì)B站ACG IP內(nèi)容生態(tài)的電商探索,讓中國(guó)ACGN行業(yè)產(chǎn)生很多新的思考。在優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的打造之下,衍生品也被ACG用戶寄予了更多感情,在衍生品的陪伴之下用戶對(duì)動(dòng)漫IP的感情也將繼續(xù)延申與升華。憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和百大動(dòng)漫IP的廣度,bilibili會(huì)員購(gòu)今年來逐漸成為用戶購(gòu)買IP、動(dòng)漫好物的首選平臺(tái)。未來,bilibili會(huì)員購(gòu)將繼續(xù)探索國(guó)創(chuàng)IP衍生品的更多可能性,為用戶創(chuàng)造更多元的IP消費(fèi)體驗(yàn)。
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