隆冬時節,一場"無聲戲劇公益活動"溫暖了中國。12月9日,由中國殘疾人聯合會宣傳文化部、中國殘疾人事業新聞宣傳促進會與大麥網發起,太陽馬戲、北京天橋藝術中心、上海大劇院聯合發起的"無聲戲劇公益活動"正式啟動。"無聲戲劇公益活動"面向社會中的聾人朋友,邀請他們和家人一起走進劇場享受現場觀劇體驗,滿足他們對劇場的特殊需求,搭建更加完善的觀劇平臺。
此次"無聲戲劇公益活動"是大麥網發布的"繁花公益計劃"的首次活動。據悉,在這一計劃下,大麥網每年都將聯合各方合作伙伴繼續開展落地公益行動,聚焦于殘障人士的觀演體驗,用平臺的社會擔當,舉辦更加豐富的現場戲劇觀看活動。
立足特殊人群文化需求,讓藝術現場觸手可及
生命有不同的階段,也有不同的呈現方式,每一個階段、每一種方式,都值得尊重。生而平等,善待老幼殘弱,這是文明社會的重要標志。2014年,習近平總書記在給中國殘疾人福利基金會的信中寫到:"殘疾人是一個特殊的困難群體,需要格外關心、格外關注。讓廣大殘疾人安居樂業、衣食無憂,過上幸福美好的生活,是我們黨全心全意為人民服務宗旨的重要體現,是我國社會主義制度的必然要求。"中國有8500萬殘疾人,近年來,針對殘障人士的無障礙基礎設施建設愈發完善,向世界展示出中國注重殘疾人人權的尊嚴,努力讓殘疾人感受到溫暖和關懷。
在社會積極完善無障礙設施建設的同時,殘疾人對精神文化的需求也慢慢進入大眾視線。殘疾人文化體育工作"十三五"配套實施方案里明確提到,需要全面實施殘疾人文化服務建設工程,進一步建立公共文化服務網絡,讓城鎮殘疾人普遍參與文化生活,殘疾人特殊藝術發展整體水平能夠明顯提升。
此次大麥網聯合眾多公益組織和劇院開展的"無聲戲劇公益活動"正是對相關政策的一次積極響應。阿里巴巴集團副總裁、大麥網CEO常揚表示,"社會特殊群體對文化藝術的渴求不容忽視,我們此次在全國三座城市的劇院舉行'無聲戲劇公益活動',選取了肢體語言豐富、臺詞較少的劇目,并安排手語翻譯配合戲劇呈現,就是希望讓他們也能深度沉浸于戲劇的魅力之中,用藝術點亮他們精神世界的光芒"。此次大麥網通過"無聲戲劇公益活動"傳遞對殘障人士的關愛,也折射出了其品牌的正向價值與社會擔當。
推出"繁花公益計劃",用戲劇傳遞公益力量
本次大麥網"無聲戲劇公益活動"在杭州、上海和北京三座城市開展線下演出活動,每場線下演出都會邀請聾人朋友及家屬一起觀看。與此同時,一系列線上活動也持續開展,為公益事業提供長期助力。
12月14日晚,太陽馬戲《X綺幻之境》于杭州新天地太陽劇場上演,該劇講述了兩個古老的王國Petra和Aria在幾個世紀前分崩離析,男女主角為了國家的再次統一踏上征程,善惡角逐、絕境求生,探析彼此之間身世淵源的奇妙故事。此外,太陽馬戲還為《X綺幻之境》量身打造了罕見的百米巨幅長城幕,2座可360度旋轉、平移的觀眾席,以及環繞式的舞臺,為觀眾帶來全新的沉浸式觀演體驗。
12月15日晚,北京天橋藝術中心推出《短打莎士比亞》,該劇由英國濃縮莎士比亞劇團創作,在倫敦市中心的倫敦標準劇院連續演出九年,是倫敦演出時間最長的喜劇。此次中文版的演出融入豐富的本土元素,強調與觀眾的互動及共同創造,用一種全新的方式讓觀眾走近莎士比亞,與他的作品進行對話。與此同時,劇場天幕區還舉辦了2019北京文化藝術基金支持的"周末藝聚"系列活動——"千人手語劇本打卡"活動,觀眾通過手語互動傳達對特殊人群與公益活動的支持,讓無聲世界充滿愛與力量。
12月18日晚,上海大劇院則上演了從愛丁堡前沿劇展引進的劇目《和雞一起活》。這是一部關于友情、失去、愛和生活的作品,是新西蘭最重要的戲劇表演和創作團體之一奧克蘭劇院的年度大戲。該劇曾一舉拿下亞當新西蘭戲劇大獎、惠靈頓戲劇大獎、新西蘭杰出新作品等多項大獎。來到現場觀演的聾人朋友及家屬欣賞到了發生在劇中角色之間的溫馨故事,在感動中回憶起身邊曾經給過自己溫暖的人。
為了輔助聾人觀眾更好地理解劇情,劇場專設手語翻譯區,翻譯員的手語演繹均經過"隨手執夢"手語老師的藝術指導。在演出結束后的"手說再見"環節,劇目主演邀請聾人嘉賓上臺,用手語進行互動,傳遞戲劇魅力。同時,大麥網在現場設置互動裝置,以引導更多觀眾了解無聲戲劇,表達對聾人群體的理解與支持。
對于今年大麥網"無聲戲劇公益活動"的舉行,作為聯合發起方之一的上海大劇院表示,在未來希望能夠和大麥繼續合作,讓更多特殊觀眾在現場無障礙地觀演戲劇,并從中獲得共情與寬慰,看到困境中蘊藏的能量,同時也期待戲劇的獨特表現形式能夠點亮他們的活力與創造力,為人生開啟更多的可能性。
同為聯合發起人的北京天橋藝術中心認為這是一次關懷社會特殊群體的戲劇節。天橋藝術中心一直以踐行社會公益與藝術普及為宗旨,通過形式多樣的藝術體驗幫助特殊群體享受藝術生活,同時也讓大眾了解和關注到特殊群體。本次"無聲戲劇公益活動"的舉辦,就是天橋藝術中心關愛特殊人群的人文關懷的再次嘗試。
"太陽馬戲不同于傳統的戲劇和雜技,我們的創作與藝術特點便是將所有這些人體表演技巧通過一種戲劇化的方式融合起來。太陽馬戲的演出核心與本質就是將現場人體表演以最好的技巧呈現在舞臺上。"太陽馬戲選角總監Pavel Kotov說道,這種融合的藝術形式,能夠突破語言的界限,讓更多聽障朋友們了解不同戲劇藝術的特點。
在舉辦線下演出的同時,大麥網還在12月9日至12月20日期間開展線上公益活動:每售出一張"超級品牌日-公益專區"內所有項目的門票,大麥網都會捐獻1元錢給到公益基金會。今年的公益基金將用于小海豚聽障兒童合唱團的日常建設,讓聽障兒童擁有更好的環境和條件去放聲歌唱、參與演出、實現夢想。
阿里巴巴集團副總裁、大麥網CEO常揚表示,"文化藝術的道路應該一路繁花,不見荊棘。我們希望通過有規模、成體系的公益活動為特殊群體開辟出感受藝術魅力的暢通大路,讓藝術之花在他們心中盛放"。"繁花公益計劃"是大麥網幫助殘障人士實現無障礙觀演的公益項目,旨在讓所有人平等參與、共享文化藝術生活。作為大麥網"繁花公益計劃"2019年啟動的首場活動,大麥網"無聲戲劇公益活動"聚焦于聽障群體,發起"戲無聲,無障愛"的公益號召,為"繁花公益計劃"的后續推進創造一個良好的開端。
升級平臺角色,大麥網勇擔企業社會責任
自2018年11月起,大麥網持續發力"最佳用戶觀演決策"平臺建設,重置了App格局,并基于多維度數據模型,固定精選榜、人氣榜、上新榜的榜單心智,構建具有平臺公信力的權威排行榜,幫助消費者發現好貨,縮短購買決策路徑。據了解,榜單升級后,精選榜單模塊用戶點擊率提升了57%,成交額提升了12%,有效激活了演出市場,促進更進一步地提質增量。
同時,在用戶共情設計上,大麥網進一步完善了平臺的UGC、PGC布局,通過片花、vlog等形式增加演出代入感,尋求用戶共鳴。這種百變的運營方式不僅多維重塑了當下現場娛樂消費的全新格局,也讓人們對未來的市場發展有了更多期待。在獲得更多用戶資源和宣發資源的同時,大麥網還努力讓社會效益和經濟效益相統一,通過主動開展與戲劇藝術相關的社會公益活動等方式,積極搭建精神文明建設平臺。
作為行業龍頭企業,大麥網在從票務平臺轉向用戶觀演平臺的建設過程中,不斷承擔起了更多的社會責任。從2018年開始,大麥網在每年六一節聯合愛的分貝貧困聾兒救助項目,用實際行動幫助"耳蝸寶寶",傳遞愛的溫暖。今年10月,大麥網正式開通無紙化公益林項目,每實現一次純無紙化入場,就捐出0.1元用于庫布齊沙漠生態改造。據介紹,大麥網無紙化入場的配速已經提升至1秒以內,動態電子票每分鐘刷新,可有效避免"黃牛"盜票。目前,大麥網"無紙化"項目開通比例近50%,主要集中在劇院和游展類項目。
此次大麥網"無聲戲劇公益活動"關注聾人朋友的觀演體驗,與國內三大劇場探索手語輔助觀演的模式。在以戲劇為受眾人群的基礎上,這一創新也開啟了另一維度的創作視角與溝通方式,聚焦于社會上不可忽視的特殊人群,找到了更加值得大眾思考的角度與內容,進一步形成"平臺賦能用戶、用戶回饋平臺"的雙向價值鏈。
大麥網關注公益事業、肩負社會責任的企業擔當收獲了社會各方的好評。中國殘聯宣文部主任郭利群表示,"大麥網和我們開展的'無聲戲劇公益活動'是一次積極的嘗試,在雙方合作下一定能夠為聽障人士帶去源于藝術的精神關懷。我們期待也歡迎更多的社會力量關注社會特殊群體,支持公益事業,為他們創造美好的明天"。
此次大麥網"無聲戲劇公益活動"具有著特別的人文關懷,不僅以藝術為載體打破了單一的"關愛殘障人士"價值輸出觀念,更用"公益+戲劇"新形式讓殘障人士深度體驗戲劇藝術魅力、充盈精神世界。未來,在"繁華公益計劃"之下,大麥網也將推出更多的公益活動,為社會特殊群體創造更加美好的明天。
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