當(dāng)杭城新晉“網(wǎng)紅打卡地”遇上杭城老牌“網(wǎng)紅展會(huì)IP”，兩者會(huì)碰撞出怎樣的火花呢？
6月19日，ADM2020“國(guó)潮新生 All in Design”發(fā)布會(huì)在杭州西湖博覽會(huì)博物館舉行，吸引了眾多杭城熱愛設(shè)計(jì)、藝術(shù)、時(shí)尚、國(guó)貨的潮流創(chuàng)客和達(dá)人們前來(lái)打call。
煥發(fā)國(guó)潮新生，ADM吹響杭州會(huì)展復(fù)蘇先鋒號(hào)
近年來(lái)，傳統(tǒng)東方美學(xué)的強(qiáng)勢(shì)回潮以及大眾愈發(fā)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的強(qiáng)烈認(rèn)同感，使國(guó)貨、國(guó)潮獲得了極大的關(guān)注。ADM自2013年創(chuàng)建以來(lái)，就一直受到全球創(chuàng)新品牌的支持和國(guó)潮態(tài)度年輕社群的追捧，經(jīng)過七年的發(fā)展與沉淀，已成為聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)、社群的綜合社交平臺(tái)。
因此，ADM2020年發(fā)布會(huì)聚焦崛起的國(guó)潮，選擇了“國(guó)潮新生All in Design”的主題，希望借由設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的力量，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流進(jìn)行碰撞，煥發(fā)國(guó)潮新生。值得一提的是，作為疫情防控常態(tài)化下杭州舉辦的標(biāo)志性展覽，ADM2020年發(fā)布會(huì)的舉辦，也向外界釋放了杭州會(huì)展行業(yè)全面復(fù)蘇的強(qiáng)烈信號(hào)。
強(qiáng)勁的消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，而會(huì)展模式的轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌南M(fèi)熱點(diǎn)增長(zhǎng)提供了更多的場(chǎng)景。ADM2020年發(fā)布會(huì)圍繞夜經(jīng)濟(jì)、杭貨直播、幫扶消費(fèi)展開，杭州市人民政府副市長(zhǎng)胡偉，杭州市商務(wù)局黨組書記、局長(zhǎng)孫璧慶，杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)趙敏，杭州市商貿(mào)旅游集團(tuán)有限公司黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理錢伯皓等領(lǐng)導(dǎo)到場(chǎng)助力，希望通過會(huì)展活動(dòng)活躍夜經(jīng)濟(jì)，讓會(huì)展在杭州重啟，打造產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇盛會(huì)。
作為在杭州成長(zhǎng)起來(lái)的品牌會(huì)展，ADM吹響了杭州會(huì)展復(fù)蘇的先鋒號(hào)。
匯聚全球創(chuàng)新力量，探索設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新模式
2020年，是ADM成長(zhǎng)的第八年。這八年，ADM扮演著多重身份，是發(fā)起者、協(xié)作者，更是支持者、推動(dòng)者，ADM始終執(zhí)著地探尋著設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的力量與價(jià)值。
發(fā)布會(huì)上，杭州西博文化傳播有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、ADM創(chuàng)始人李健發(fā)布ADM2020產(chǎn)業(yè)規(guī)劃與布局，他表示，今年以來(lái)ADM通過21天社群打卡活動(dòng)、發(fā)布抗疫公益聯(lián)名歌曲、力推ADM X 大孚飛躍聯(lián)名鞋、聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外知名設(shè)計(jì)大咖&品牌達(dá)人等一系列動(dòng)作，積極應(yīng)對(duì)因突如其來(lái)的疫情而導(dǎo)致的當(dāng)前會(huì)展業(yè)的低迷形勢(shì)，勇于求新、敢于求變，傳達(dá)積極、樂觀、開放的品牌態(tài)度。
2020年，ADM不再僅僅聚焦于展會(huì)形式，將繼續(xù)拓展更多渠道、嘗試更多創(chuàng)新模式。在匯聚設(shè)計(jì)資源方面，將建立首批ADM專家智庫(kù)、設(shè)立商業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)以及年內(nèi)在杭州落戶亞洲設(shè)計(jì)管理協(xié)會(huì)秘書處，旨在吸引全球設(shè)計(jì)力量為品牌和城市注入創(chuàng)新活力。
在引領(lǐng)美好生活新方式方面，將繼續(xù)聯(lián)動(dòng)各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)達(dá)人，組成達(dá)人陣營(yíng)，打造年輕人社交新場(chǎng)景、新模式，并將打造基于國(guó)潮新生所的展播綜合體，營(yíng)造線上線下全方位展會(huì)體驗(yàn)。而在跨界合作方面，將聚焦時(shí)尚、美妝、生活3大類主題，打造更多符合年輕人審美的聯(lián)名潮品，助推國(guó)潮崛起。
ADM創(chuàng)始人、國(guó)家設(shè)計(jì)管理研究中心主任海軍博士也發(fā)布了關(guān)于ADM未來(lái)發(fā)展的布局，他提到，今年ADM進(jìn)一步梳理明確了兩大體系——ADM智庫(kù)和ADM運(yùn)營(yíng)。ADM智庫(kù)以組建高級(jí)別專家委員會(huì)為基礎(chǔ)，構(gòu)建ADM全球性的學(xué)術(shù)和專業(yè)臨展力；ADM運(yùn)營(yíng)形成ADM空間、ADM產(chǎn)品、ADM活動(dòng)、ADM獎(jiǎng)項(xiàng)四大模塊，構(gòu)建ADM進(jìn)入產(chǎn)業(yè)、城市和生活的綜合能力與價(jià)值。
海軍博士表示，未來(lái)ADM將繼續(xù)做理想生活與設(shè)計(jì)的倡導(dǎo)者、參與者、實(shí)踐者和推介者，期待與大家一起成為價(jià)值共建者。
此外，ADM自成立以來(lái)，始終相信設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的力量。同時(shí)，也希望通過自身力量幫助更多優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)品牌、設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)項(xiàng)目、設(shè)計(jì)產(chǎn)品產(chǎn)生聯(lián)結(jié)，嫁接起更優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和資源的協(xié)作。因此，2020 ADM推出ADM LINK（獎(jiǎng)項(xiàng)），獎(jiǎng)項(xiàng)以橋梁代表“聯(lián)結(jié)”，聯(lián)結(jié)設(shè)計(jì)師、品牌、產(chǎn)業(yè)、資本。
經(jīng)過前期的篩選與投票，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)也舉行了ADM LINK頒獎(jiǎng)儀式，頒發(fā)了最具商業(yè)價(jià)值、最具國(guó)潮先鋒、最具IP匠心、最具社群傳播力、最具跨界營(yíng)銷、優(yōu)質(zhì)合作伙伴助力等10個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，借此支持和鼓勵(lì)在創(chuàng)新、設(shè)計(jì)等方面極具代表性的展商/媒體。
未來(lái)，ADM還將在創(chuàng)新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)、助推“新國(guó)貨+新消費(fèi)”、打造社交新場(chǎng)景等方面持續(xù)發(fā)力，本次發(fā)布會(huì)便是ADM邁向新發(fā)展的重要一步。
古老建筑變身打卡潮地，讓“國(guó)潮”走進(jìn)博物館
坐落于西子湖畔的西湖博覽會(huì)博物館始建于1929年，館內(nèi)收藏著近一個(gè)世紀(jì)以來(lái)西湖博覽會(huì)發(fā)展的歷史盛況。而現(xiàn)在，西湖博覽會(huì)博物館的“陽(yáng)光廳”，以及展示1929年杭州川老字號(hào)商鋪、杭州西湖博覽會(huì)籌備和舉辦歷程的三個(gè)實(shí)景展廳，與30多個(gè)國(guó)潮品牌搭建起來(lái)的臨時(shí)展區(qū)完美融合在一起，這便是ADM2020“國(guó)潮新生All in Design”發(fā)布會(huì)中的奇妙一幕。
熟悉杭州的朋友們知道，1929年舉辦的第一屆西湖博覽會(huì)的宗旨便是“提倡國(guó)貨、獎(jiǎng)勵(lì)實(shí)業(yè)、振興文化”，這與此次ADM發(fā)布會(huì)的主題更是不謀而合。這個(gè)鐫刻著杭州一個(gè)又一個(gè)光輝時(shí)刻的博物館，前不久還被提名“網(wǎng)紅打卡勝地”，受到了時(shí)下年輕人的喜愛。
此次選在西湖博覽會(huì)博物舉辦發(fā)布會(huì)，讓西博會(huì)古老的故事和當(dāng)下潮流生活方式相互碰撞，
是博物館展覽的新突破，也是ADM在創(chuàng)新場(chǎng)景運(yùn)營(yíng)方面的一大嘗試。
聚焦美好生活新方式，助推產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)新價(jià)值
國(guó)貨復(fù)興，正當(dāng)其時(shí)。中國(guó)品牌無(wú)論在設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量，還是用戶體驗(yàn)上，都已經(jīng)成為優(yōu)秀的代名詞。“國(guó)潮熱”的背后不僅代表著新東方美學(xué)愈發(fā)受到肯定，更代表了時(shí)下年輕人生活方式的變革。作為美好生活的倡導(dǎo)者、參與者、實(shí)踐者和推介者，ADM在在這股大潮中更是充當(dāng)著不可替代的角色。
近年來(lái)，ADM積極與各優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和資源進(jìn)行協(xié)作，與優(yōu)質(zhì)國(guó)貨品牌、達(dá)人等跨界合作，希望借由自身力量助推國(guó)潮崛起，給年輕人帶去不一樣的美好生活新體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，ADM正式推出了與知名國(guó)貨品牌大孚飛躍跨界合作的國(guó)潮新生聯(lián)名鞋，將于720在大孚飛躍官方天貓旗艦店上架，以及與青年潮牌別鬧BIZZCUT跨界合作的Design For Fun聯(lián)名帽，已于618在別鬧官方天貓旗艦店上架。后續(xù)ADM還將與美妝、小家電等更多品類跨界合作，推出更多符合年輕人個(gè)性需求的聯(lián)名潮品。
此外，ADM還聯(lián)動(dòng)30+國(guó)潮品牌前來(lái)助陣，在6月20日-21日在西湖博覽會(huì)博物館進(jìn)行線下展覽。不僅有時(shí)尚和科技的先鋒派--華為nova7系列5G手機(jī)、零跑汽車，還有娃哈哈 X POP MART、九陽(yáng) X LINE FRIENDS、鐘薛高 X 小米10青春版手機(jī)等花式跨界產(chǎn)品，珀萊雅、宮里的世界、飛躍等一眾國(guó)潮品牌也齊齊亮相。再加上在現(xiàn)場(chǎng)打造的復(fù)古國(guó)潮風(fēng)互動(dòng)場(chǎng)景，勢(shì)必吸引眾多年輕消費(fèi)者參與、體驗(yàn)，感受國(guó)潮新生的魅力。
作為新國(guó)貨計(jì)劃的發(fā)起人，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波也出席了本次發(fā)布會(huì)，與市領(lǐng)導(dǎo)一起為“國(guó)潮新生所”直播網(wǎng)紅基地揭幕，并與市商旅集團(tuán)簽署打造中國(guó)（杭州）第一直播廣場(chǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，寓意新國(guó)貨及直播經(jīng)濟(jì)助力新消費(fèi)。此外，阿里巴巴集團(tuán)副總裁方建生也到場(chǎng)助力，并與市商旅集團(tuán)簽署合作協(xié)議。
同樣聚焦當(dāng)下熱門的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，今年以來(lái)，ADM將視線瞄準(zhǔn)生活、科技、美食、潮流、藝術(shù)、文化六大領(lǐng)域，匯聚了像抖音粉絲1300萬(wàn)+的抖音達(dá)人-夏同學(xué)、微博粉絲400萬(wàn)+時(shí)尚博主-咪大仙、微博粉絲200萬(wàn)+的動(dòng)漫博主-黃靖翔等來(lái)自各領(lǐng)域的一大批優(yōu)質(zhì)達(dá)人，希望聯(lián)動(dòng)達(dá)人們，給大家?guī)?lái)新生活、新文化、新社交的多維體驗(yàn)。發(fā)布會(huì)上，ADM也邀請(qǐng)到了一批優(yōu)質(zhì)達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，本次發(fā)布會(huì)除了線上直播，達(dá)人們也通過抖音等新型社交平臺(tái)進(jìn)行線下直播，多平臺(tái)、多渠道為國(guó)潮新生注入新活力。
ADM希望通過次發(fā)布會(huì)，向大眾展示新國(guó)貨的力量，讓大眾深度感受國(guó)貨與現(xiàn)代潮流融合后的新奇體驗(yàn)，助力國(guó)潮“新生”，助推產(chǎn)業(yè)聯(lián)結(jié)，探索設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)下的新價(jià)值。
打造社交新場(chǎng)景，跨界合作點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)
年輕群體生活方式的變革使其成為夜間消費(fèi)的“主力軍”。隨著前段時(shí)間“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的松綁，全國(guó)各地都開始吹響復(fù)蘇號(hào)角，杭州會(huì)展也在積極響應(yīng)，而作為影響力輻射全亞洲的展會(huì)IP以及在杭州成長(zhǎng)起來(lái)的綜合社交平臺(tái)，ADM更是責(zé)無(wú)旁貸。
發(fā)布會(huì)當(dāng)晚，ADM聯(lián)合ONE THIRD酒吧，在西湖博覽會(huì)博物館打造了一場(chǎng)特別的酒會(huì)。其實(shí)自首屆西博會(huì)舉辦以來(lái)，推動(dòng)杭貨發(fā)展、助力消費(fèi)，就是西博會(huì)始終不變的宗旨，博物館里記錄著西博會(huì)的一個(gè)個(gè)高光時(shí)刻。而作為深受當(dāng)下年輕人追捧的OT酒吧，近年來(lái)也在追求與時(shí)尚、藝術(shù)、文化的跨界合作。
此次三者的跨界合作，是ADM在打造年輕人社交新場(chǎng)景上的全新嘗試。讓古老建筑與現(xiàn)代潮流生活方式相互碰撞，一方面滿足了當(dāng)下年輕人對(duì)于社交的需求，另一方面借由ADM的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將吸引更多各領(lǐng)域的年輕社群，在提升博物館的影響力的同時(shí)，為夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展助力。
從2013年到2020年，在ADM成長(zhǎng)的這八年里，設(shè)計(jì)經(jīng)歷著不斷的迭代與更新，ADM始終關(guān)注、參與、見證著產(chǎn)業(yè)和當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)象的聯(lián)結(jié)與碰撞，并一步步成為聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景、產(chǎn)業(yè)、社群的綜合社交平臺(tái)。
未來(lái)，ADM將繼續(xù)通過跨領(lǐng)域設(shè)計(jì)交流和探索實(shí)踐，找到設(shè)計(jì)賦能產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)社會(huì)前進(jìn)的步伐，進(jìn)一步打造年輕人所追崇的新文化、新國(guó)貨、新生活的綜合社交平臺(tái)。
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